Tisdagen den 16 augusti sitter 1,2 miljoner svenskar framför TV:n och ser Lisa Dahlkvist skjuta Sverige till en osannolik OS-final. På fredagen har tittarskaran växt ytterligare: 1,8 miljoner – den överlägset största tittarsiffran under hela OS – ser svenskorna förlora finalen mot Tyskland på Maracanã i Rio de Janeiro. Och när landslaget på söndagen landar i Sverige sluter tusentals människor upp i sensommarregnet för att hylla medaljörerna i Kungsträdgården.
– Vi lever i förändringens tid, säger förbundskapten Pia Sundhage när hon greppar mikrofonen. Sedan river hon av Bob Dylans The Times They Are a-Changin’ inför ett hav av blågula flaggor.
En vecka senare sitter Sundhage tillsammans med förbundsfolket på en halvtom läktare i Malmö och ser sju färska OS-medaljörer springa runt nere på konstgräset. På pappret låter en cupfinal mellan FC Rosengård och Linköpings FC som den perfekta fortsättningen på sommarens framgångar – Sveriges två bästa lag som gör upp om en titel endast några dagar efter ett OS-silver. Men även om matchen spelmässigt håller hög klass pekar inte inramningen på att några times skulle vara a-changin’. Samma månad som damfotbollen fått större medial uppmärksamhet än på över ett decennium ser det ut ungefär som det brukar på Malmö IP: på långsidan mot Pildammsparken sitter spelarnas anhöriga och barnfamiljerna, på den andra står den lilla vänsterprofilerade supportergruppen »Forza Rosengård«. Visst är publiksiffran på drygt 2 000 dubbelt så stor som Rosengårds publiksnitt, men fjolårets cupfinal mellan samma lag i Linköping drog mer än 5 000 åskådare. På gatorna i Malmö, som mer än en gång kallats för »Sveriges fotbollshuvudstad« de senaste åren, har det inte synts någon som helst reklam för cupfinalen, som vinns av hemmalaget med 3–1. Många av de 2 000 åskådare som knallar hemåt denna sista söndag i augusti tvingas konstatera att de svenska elitklubbarna fortfarande inte lyckats klura ut hur man ska kunna dra fördel av landslagets popularitet.
I stället tvingas klubbarna i Europas tredje bästa liga att balansera på gränsen till det olagliga för att ens kunna överleva.
Tack för att du läser Offside
Teckna en prenumeration eller Logga in för att fortsätta läsa.
