I september publicerade magasinet These Football Times en »inside story« om Romas engelska Twitterkonto med puffen: »The social media account that changed football.« I texten beskrivs kontot som »fotbollstwitters Lionel Messi« och jag får veta att Romas digitala följarskara har tredubblats som ett resultat av alla spetsiga, kreativa och pikande tweetar i lekfull ton.
Medan den italienska klubben sedan två år tillbaka är ansiktet utåt för fotbollslag som är framåtlutade, håller svenska elitklubbar en slät profil i sociala medier. En skrollning genom de allsvenska klubbarnas flöden gör ingen människa lycklig. Även om flera lag har anställt digitalt innehållsansvariga – som klubbarna inte ogillar att kalla för content managers – handlar de vanligaste inläggen om att en anfallare har kämpat till sig en hörna i matchminut 58, eller tillrättalagda standardcitat efter matchen av lagets tränare.
Man måste ge ett par klubbar att de har försökt.